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小米:大家电已有姓名

更新时间:2019-06-07

  其实,从小米推出净水机、电风扇那一天起,做大家电就是迟早的事。而从小米现如今在家电领域达成的战绩来看,成立大家电事业部,也是水到渠成的安排。

  小米加码大家电领域,将掀起怎样的风浪?是低价竞争,还是产品革新,甚至格局颠覆?这或许最为牵动业内玩家的心。

  前情回顾一下:早在去年,小米已经就围绕大家电中的空调业务,进行了一次组织架构的铺垫。

  去年9 月 13 日,雷军发出内部邮件,宣布了小米集团最新的组织架构调整和人事任命。内部邮件中,关于业务部门的调整中提到:“组建电视部,由原电视部的部分部门组成,负责电视业务,同时孵化空调等新业务。任命李肖爽担任总经理。”

  这次组织变动之后,小米的大家电单品快节奏上市。米家互联网空调同步登陆小米商城和小米之家,随后,2499元的小米米家新风机、10kg的米家互联网洗烘一体机、Redmi全自动波轮洗衣机、小米米家首款立式空调C1先后推出。今年五一前,7000元不到的小米的智能三件套(电视+洗衣机+空调)刷了一波存在感,精准定位新婚年轻人的刚需。

  历经两次关键的组织架构调整,一款款大家电新品试水之后,5月17日,小米终于成立大家电事业部,正式释放小米进军大家电领域的信号。

  517小米集团文件宣称:小米成立大家电事业部,任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理,直接向雷军汇报。

  大家电行业,并非没有门槛。整个研产销流程有其特殊性,尤其是空调“看天吃饭”,小米跨界而来,除了内部调整,还需外结联盟。

  从已公布的信息来看,小米目前已与多家大家电企业组cp。另据业内人士透露,一些中小品牌也是其生产代工方。

  早在2014年12月,美的与小米宣布恋情,结成资本纽带。随后的2015年6月,小米就与美的共同推出i青春智能空调,号称“年轻人的第一台空调”。

  2017年8月10日,小米旗下生态链企业智米发布智米全直流变频空调,生产商为长虹空调。去年7月23日,米家互联网空调正式发布,而米家互联网空调的研发和生产,据传也与长虹空调达成了合作。

  去年12月29日,TCL与小米集团签订战略合作协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发,创新下一代智能硬件中新型器件技术的应用,建立起核心、高端和基础技术领域的相互合作或联合投资。

  1月6日,TCL集团发布公告称:截至2019年1月4日,小米集团通过证券交易系统在二级市场购入公司股份,购入股数6516.88万股,占公司总股本的 0.48%。 当天,雷军还转发了李东生微博,他表示:入股TCL集团并在联合研发、供应链等方面达成战略合作,对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助。

  小米为什么做大家电?在今年4月,雷军在个人的微信公众号上表示:大家电是小米AIoT战略的重要组成部分。小米今年发布未来十年的战略——手机+AIoT双引擎,AIoT就是智能万物互联。设想:随着当前AI+语音交互越来越日常化,将来所有家庭里的设备都能互联互通,能够用语音和人工智能来进行交互。为此,小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一,抢滩布局这一市场。

  这样的战略规划,意味着小米将在智能家居赛道,和传统家电企业形成正面竞争。从位于家电头部的三巨头,到TCL、长虹等主流家电品牌,都已经在智能家居这条赛道上布局探索,并同样定为战略方向。而且,智能家居用户的沉淀,正是从购买智能单品开始。小米发力智能家居,势必要抢夺传统家电企业的市场份额。

  从目前来看,虽然小米不是做“大家电”出身,但凭借其互联网基因,粉丝人气,主打性价的策略,小米在大家电领域增长动力强劲。小米电视不仅在过去的两个季度站稳中国第一。今年4月9日米粉节当天,米家互联网空调销售额破亿元;洗衣机产品在今年1月推出后,3月摘得天猫洗衣机单品销量第一。

  为了抢滩智能家居赛道,一众互联网玩家,纷纷进入相对传统的家电圈,除了小米,还有已经上市的云米,还有吉米洗衣机等。但如果现在要在这些互联网玩家中,指出一个在家电市场具备相当积累的选手,成立大家电事业部的小米当有姓名。(寻尘)

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